أسرار يجب أن تعرفها عن تصميم الإعلان الناجح

ما هي أسرار تصميم الاعلان الناجح ؟
العديد من الأنشطة التجارية الصغيرة تفشل في تحقيق النجاح الذي تريده من الإعلانات نظرًا لتوفر موارد قليلة جدًا.

النتائج بكل بساطة بسبب نقص الأفكار الجيدة للتحسينات،  سواء تم وضع الإعلانات في إحدى الصحف المحلية أو تم طباعتها في المجلة الدورية الشهيرة أو نشرها على أحد مواقع الويب.

أسرار تصميم الاعلان الناجح

يجب أن تحقق الأموال المستثمرة النتيجة المرجوة، فهناك بعض الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات الصغيرة ومقدمو الخدمات المحترفون عند تصميم الإعلان ونشره، مما يؤدي إلى فشل الإعلان.

الإعلان الأكبر حجمًا هو الأفضل كما يعتقد الكثيرون، هذا هو بالضبط ما تعتقده بعض الشركات الصغيرة عندما تريد الإعلان عن منتجاتها.

إنهم يفكرون بشكل خاطئ ويختارون وسيطًا يحتاجون فيه إلى استثمار الكثير من المال، لكنهم لا يصلون إلى الجمهور المستهدف، مثل ما إذا كانت شركة متخصصة في تصميم خطط النظام الغذائي وترغب في مساعدة الأشخاص الذين لديهم نتائج مخيبة للآمال من خططهم الغذائية الفردية، وتختار الشركة تصميم الاعلان على صفحة كاملة في الجريدة المحلية بدلاً من نشر إعلان في مجلة صحية، وهنا في الغالب أنه سنجد أن كثيرًا من أخصائيي الحميات لن يلاحظوا الإعلان ولن يحظى الإعلان بالاهتمام المطلوب.

لذا فإن الهدف هو الوصول إلى أفضل حملة ممكنة، والتي ستزيد من احتمالية مشاهدة الإعلان والوصول للعملاء المناسبين الذين يحاولون شراء المنتج أو الحصول على الخدمة.

يمكن إجراء الدراسات والأبحاث في السوق ويمكن تضييق نطاق الجمهور المستهدف، وبمجرد الحصول على قائمة الصحف والمجلات والمواقع الإلكترونية المخصصة للعملاء في الاعتبار، اكتشف عدد القراء الذين لديهم والتكلفة التي يطلبونها لنشر الإعلان.

تشير التقديرات إلى أن الأشخاص العاديين يخضعون لحوالي ثلاثة آلاف إعلان تجاري، وهذا طبعًا رقم ضخم، وإذا رغب شخص ما في أن يتم ملاحظته ، فيجب أن يكون مختلفًا بالتأكيد.

لا يجب أن تكون الخدمات والمنتج المباع فقط فريدًا في السوق، لذا يجب أن يكون الإعلان ذكيًا، على سبيل المثال: إذا كانت شركة تبيع المراتب تقول “نبيع مراتب” ، فلن تأتي بجديد وسيتم تمريرها كأي إعلان آخر للمراتب.

ولكن إذا قالت: “مراتبنا هي الأفضل جودة” ، فسوف تجعل الإعلان يبرز من بين ازدحام المنافسين.

لكن إن لامست الاحتياج الحقيقي للجمهور مثل أن تقول: “هل تعاني من آلام الظهر؟ ربما يجب أن تجرب مراتبنا “، فهي أكثر تحديدًا وستلفت انتباه الأشخاص الذين يعانون من آلام الظهر منذ فترة طويلة، يجب أن يركز الإعلان أيضًا على تفرد المنتج وكيف أنه الأفضل مقارنة بمنتجات المنافسين.

إن التركيز على مشاكل العملاء وإعطاء حل لها، هو ما يطلبه العميل، لأن العميل لا يشتري منتجًا وإنما يشتري منافع على شكل منتج.

لذلك يجب إدراك القيمة الحقيقية للمنتج وتقديم صورة واضحة عنها للعميل من خلال تصميم الاعلان الناجح حتى يتمكن من الارتباط بالمنتج، فإذا لم يحدد الإعلان الحل الذي يمكن أن يقدمه ، فلن يعرف العملاء به أبدًا. لذا فإن التركيز على مشكلة العملاء واحتياجاتهم هو ما تفتقده بعض الإعلانات.

آخر شيء مفقود في معظم الإعلان هو تحفيز العملاء، إذا صمم المعلن الإعلان وكان العميل قد قرأ الإعلان، فسيتم إهدار كل الجهود والأموال المستثمرة إذا لم يقم بفعل شيء حيال ذلك.

لا ينبغي الافتراض أن العميل يعرف ماذا يفعل، بدلاً من ذلك، يجب أن يؤثر الإعلان على ذهن العميل ويجب أن يخبره بما يجب فعله.

دعوة العمل هي الوظيفة الأخيرة للإعلان، يجب أن تطلب معلومات أو زيارة المتجر أو حتى زيارة المتجر عبر الإنترنت، يجب أن تبدو الرسالة واثقة وواضحة وهو ما نطلق عليه (CTA).